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- 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 日期:2011-9-26 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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- 新媒體行業(yè)“十二五”規(guī)劃分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- 【出版日期】 2011年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 415頁(yè) 【圖表數(shù)量】 225個(gè)
- 出版行業(yè)“十二五”規(guī)劃分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- 【出版日期】 2011年9月 【報(bào)告頁(yè)碼】 415頁(yè) 【圖表數(shù)量】 225個(gè)
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這篇講述兩名遇難大學(xué)生的稿子,發(fā)表在主流紙媒上,靈感與線索卻來(lái)自微博,采訪對(duì)象找自人人網(wǎng),最后又在微博上一炮走紅,鏈接原文點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn),讓趙涵漠這個(gè)“之前有點(diǎn)抗拒微博”的傳統(tǒng)媒體人真正見(jiàn)識(shí)了一下“微博的力量”。
不過(guò)她還是與許多學(xué)者、傳統(tǒng)媒體記者一樣,認(rèn)為雖然新媒體的挑戰(zhàn)不容小覷,但仍不能替代傳統(tǒng)媒體的角色。傳統(tǒng)媒體可以在融合新媒體的同時(shí),堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì),走出一條生路。
近年來(lái),形式精簡(jiǎn)、支持多媒體功能的微博在中國(guó)迅速崛起,成為一支影響力不斷增強(qiáng)的新媒體生力軍。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2011年上半年,中國(guó)微博應(yīng)用出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),微博用戶數(shù)量從上年的6311萬(wàn)暴漲至1.95億。而在2010年輿情熱度靠前的50起重大事件中,微博首發(fā)占22%。
在近期發(fā)生的多起突發(fā)性事件中,微博更是成為第一消息源,時(shí)效遙遙領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體。以溫州動(dòng)車(chē)相撞為例,微博消息比傳統(tǒng)媒體報(bào)道要快近一個(gè)小時(shí)。
中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所7月發(fā)布報(bào)告指出,微博已經(jīng)成為中國(guó)重要的輿論場(chǎng),并成為繼新聞媒體報(bào)道之后的第二大輿情源頭。
“微博的出現(xiàn)會(huì)對(duì)公眾獲取信息的格局進(jìn)行重新洗牌,”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授金兼斌說(shuō),“傳統(tǒng)媒體需要做出調(diào)整,但不會(huì)陣地失守。從實(shí)踐上來(lái)看,主流媒體作為一個(gè)重要的新聞源,還是大家經(jīng)常會(huì)對(duì)照、參照的對(duì)象。”
金兼斌說(shuō),新媒體雖然速度快,內(nèi)容多,但是信息零散,且消息來(lái)源不完全可靠。而傳統(tǒng)媒體“有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍,信源具有可靠性,因?yàn)樗趦?nèi)容上要求證、把關(guān),要遵從專(zhuān)業(yè)主義的要求”。
中國(guó)日?qǐng)?bào)記者譚宗洋說(shuō):“微博背后的東西還得靠記者去挖。記者也可以利用微博把信息搜集得更全面,把報(bào)道寫(xiě)得更出彩。兩者可以相輔相成。”
趙涵漠說(shuō),微博、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體為她寫(xiě)作提供了大量線索與素材,“但是要在海量的信息中篩選出真實(shí)的信息,捋出一條線,這是我寫(xiě)作過(guò)程中最痛苦的一段?!?/FONT>
“也正是這個(gè)過(guò)程,讓我覺(jué)得記者是無(wú)法替代的,因?yàn)槲⒉┥喜粫?huì)有人去做這些追根溯源的工作,去系統(tǒng)、全面地整理信息。”趙涵漠說(shuō)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院7月發(fā)布的研究報(bào)告中指出,微博目前的發(fā)展模式是先披露社會(huì)事件引發(fā)關(guān)注,然后傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行采訪、核實(shí),最后再由微博來(lái)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā),使事件又上升一個(gè)高度。
對(duì)于趙涵漠來(lái)說(shuō),新媒體的強(qiáng)大傳播能力擴(kuò)大了她的報(bào)道的影響范圍,并為她和她所在的媒體帶來(lái)更多關(guān)注。
“我事前沒(méi)有想到會(huì)有這樣的效果,”她說(shuō)。在《永不抵達(dá)的列車(chē)》報(bào)道發(fā)出當(dāng)晚,微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量就已高達(dá)5萬(wàn)多條?!吨袊?guó)青年報(bào)》官方網(wǎng)站中青在線當(dāng)日訪問(wèn)量達(dá)120萬(wàn),遠(yuǎn)高于日均水平。而她在新浪微博上的粉絲數(shù)量也從一百多人飆升至一萬(wàn)多人。
傳統(tǒng)媒體似乎開(kāi)始嘗到新媒體的甜頭,一方面將新媒體作為跟蹤突發(fā)消息的重要來(lái)源之一,另一方面紛紛注冊(cè)微博、社交網(wǎng)絡(luò),甚至研發(fā)自己的移動(dòng)終端客戶端。四川日?qǐng)?bào)記者劉川說(shuō),主編會(huì)把在網(wǎng)站以及微博上看到的線索通知記者,讓記者跟進(jìn)采訪。記者也會(huì)為報(bào)紙的網(wǎng)站供稿,擴(kuò)大受眾范圍。
截至目前,在中國(guó)最大的微博門(mén)戶新浪微博上,約有5500家報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)及通訊社等傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)了賬戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)已有近百家報(bào)刊的客戶端登上了iPad,包括《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、《南方都市報(bào)》、《中國(guó)新聞周刊》等。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周勇說(shuō),傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)議題,對(duì)碎片化的信息進(jìn)行整合與解讀,并將自己的品牌價(jià)值延續(xù)下去。
金兼斌說(shuō),傳統(tǒng)媒體在微博等新媒體媒介上,應(yīng)著重突出自身報(bào)道亮點(diǎn),吸引讀者閱讀。這樣既發(fā)出了自己的聲音,也在與讀者直接接觸的過(guò)程中推介了自己。
有一點(diǎn)至關(guān)重要:“無(wú)論載體如何變化,內(nèi)容不會(huì)消失,而傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者也不會(huì)消失?!壁w涵漠說(shuō)。
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